Publicidad y literatura- Un ejemplo de anacronismo

 

Este cartel forma parte de la última campaña publicitaria del Musée Gadagne, de Lyon. La publicidad utiliza muchos recursos de los que también se sirve la literatura. Aquí tenemos un uso intencionado del anacronismo (error que resulta de situar a una persona o cosa en un período de tiempo que no se corresponde con el que le es propio).

• ¿Cuál será el efecto que se persigue con este cartel? ¿Tú qué crees?
• Señala los principales anacronismos que podemos observar en este cartel.

Publicidad y literatura

 No es la primera vez que hablamos sobre esta cuestión.

La publicidad utiliza muchos de los recursos retóricos de los que también se sirve la poesía, como en este caso donde la feroz antítesis encender / apagar sirve para crear una paradoja u oxímoron.

TAREAS PARA EL ALUMNADO

1. Explica el significado de la frase principal y di dónde está la paradoja.

2. Contextualización: ¿Cómo es posible un carte publicitaria como este?, ¿qué situación histórica hace que se hable de "apagar las luces" de los comercios y los monumentos principales de las ciudades?

3. Mensaje: Fíjate como el mismo mensaje de E. Leclerc sirve a una organización antipublicidad para pedir lo contrario: que se apaguen las luces... ¡de los carteles publicitarios! ¿Qué comentario te merece esta constatación?

4. Busca algunos ejemplos más de antítesis, paradoja y oxímoron, figuras de pensamiento similares, pero no exactamente iguales, y cópialos en tu cuaderno. Puede ayudarte esta web:

• Antítesis, paradoja y oxímoron. Diferencias
  

Los recursos literarios y la publicidad

 La literatura no es la única que utiliza figuras retóricas o de estilo. También lo hace la publicidad.

Fíjate en el juego de palabras que utiliza este cartel:

"La France a besoin de toits", el lema tiene al menos tres lecturas: necesita techos, te necesita a ti, nos necesita a todos.

Ya que en clase estudiamos la Revolución industrial, conviene plantearse qué problemas hay ahora en la sociedad. ¿O es que ya vivimos ahora en la sociedad perfecta? ¿No hay paro? ¿Y diferencias sociales? ¿Qué dificultades tienen los jóvenes? ¿Es fácil acceder a la vivienda para todo el mundo?

Para que te ilustres un poco sobre las HLM, Habitations à Loyer Moderé, puedes ver este vídeo.

EJERCICIOS DE EXPRESIÓN ESCRITA PARA EL ALUMNADO

1. Explica el juego de palabras que figura en el cartel: "La France a besoin de toits", diferentes lecturas, impacto sobre el lector/espectador.

2. Escucha el vídeo con atención. Intervención de Marianne Luis: Di qué son las HLM, a cuánta población afectan, cuáles son los perfiles de las personas a los que se dirigen.

3. Intervención de Jean-Luc Vidon: Explica cómo se determina el número de HLM, las ciudades donde se van a construir, las zonas donde se van a construir, las personas a las que se van a facilitar las viviendas.

4. Intervención de Stéphane Dauphin: Di qué diferentes tipos de HLM puede haber y a qué tipos de personas o situaciones se dirigen.

5. Explica cómo las HLM se adaptan a las nuevas energías y a las opciones de durabilidad y sostenibilidad.

6. Intervención de Dominique Hoorens: ¿Cómo las HLM contribuyen a la creación de empleo y al dinamismo de la economía?

7. Segunda intervención de Marianne Luis: ¿Cómo trabajan las Comisiones de Atribución, qué hacen, cómo deciden, cómo están compuestas las Comisiones?

8. Recapitulación final: Marianne Luis termina diciendo que las HLM contribuyen a la mezcla en las ciudades y a la solidaridad. Da tu opinión personal sobre este sistema y sus aportaciones a la vida social. ¿Son necesarias? ¿Suficientes? ¿Se podrían hacer otras cosas diferentes?

"Los Reyes son los bares", una campaña publicitaria para animar el consumo navideño

 "Los Reyes son los padres". Con esta frase terminan muchas ensoñaciones infantiles. Con estas palabras, muchos niños en España acaban su época ingenua y transitan rápidamente a la vida adulta. Fin de la credulidad. Comienzo de la desconfianza. La duda metódica de Descartes. ¿Así que los Reyes...? ¡Vaya por Dios!

La publicidad juega con los tópicos de nuestra vida cotidiana con un objetivo servil, de acuerdo: vender, pero usando con eficacia múltiples recursos enfáticos y no exentos de creatividad, en muchas ocasiones. A veces, sucede que los anuncios, los carteles, son pequeñas obras de arte.

No sé si lo de ahora llegará a tanto, pero sí podríamos decir que este cartel, que he visto en mi ciudad, Zaragoza, en múltiples marquesinas y soportes publicitarios, durante el regreso navideño, intenta jugar  eficazmente con algo que todos conocemos:

"Los Reyes son los bares. Y tú, ¿qué les vas a pedir?"

Esta frase ondulante, con vaivenes, inspirada en la rima asonante padres-bares, no podríamos entenderla sin el contexto pandémico que estamos viviendo. Los bares y restaurantes, los locales del ocio nocturno, las discotecas, los pubs, los chiringuitos... Todos esos negocios que forman parte de nuestra cultura cotidiana viven ahora tiempos de precariedad. 

En Navidades esperaban un respiro. Cenas de empresa, cotillones, comidas familiares, pero... Nada de nada. Otra vez lo mismo. Cierres, restricciones, cancelaciones de reservas... A apretarse el cinturón en lugar de desabrochárselo.

Por eso el anunciante (Ámbar, un fabricante zaragozano de cerveza) pide ayuda a la gente. Los bares, como los padres, nos han dado mucho, ¿no? Hemos vivido allí momentos inolvidables, ¿estamos? Así que ahora toca ayudar. Y por eso los de Ámbar han creado su hastag twittero: #Todo lo bueno acaba en -bar, jugando con su propio nombre de marca. Y con la gramática. Olé.

De ahi el "Y tú, ¿qué les vas a pedir?", con un interlocutor identificado, concreto, individualizado: cada uno de nosotros.

Aparte de que podamos estar de acuerdo o no con el mensaje, lo cierto es que la campaña publicitaria cumple muy bien sus objetivos: el impacto. Tiene pegada, ¿verdad? Anima a visitar... ¿el mar? Bueno, más bien el bar. Aunque si nos pasamos de cañas, acabaremos igualmente... mareados. De babor a estribor.

Si nos fijamos bien en el diseño del cartel, hay un fondo azulado, característico de la noche; unas estrellitas brillantes que son las luces de las viviendas; una estrella más grande que nos guía cual pastorcitos... ¿al portal de Belén? Bueno, sí. A ese nuevo portal que es el bar, la casa mayor iluminada que ocupa el centro del montaje. Y allí vamos los parroquianos, los clientes, los feligreses, o sea, cuales Reyes Magos. A adorar al niño que acaba de nacer. A tomar nuestras cañitas en compañía, con los amigos.

Todo muy sacroprofano, como podemos ver/leer.

Cada momento requiere una estrategia. A no ser por la época tan crítica que están viviendo la hostelería, la restauración y la industria del ocio y del espectáculo en estos momentos, esta campaña podría juzgarse quizá "de mal gusto", "demasiado explícita", "nociva", "tóxica", "irreverente"... Pero estamos como estamos y no para andarnos con remilgos. Así que... ¡viva la explicitud!

Todos a los bares. A pedir, que falta hace.

Caixabank, la publicidad y los desplazamientos semánticos

Pues así, tal cual lo oís.

Caixabank acaba de sacar su nueva campaña Family Now, algo así como una fórmula que permite agrupar varios servicios del banco en uno solo. Un lazanmiento que incluye imágenes, vídeos, apps y todas esas cosas imprescindibles que utiliza la publicidad.

Precisamente, uno de los carteles publicitarios dice algo así como "Tu préstamo y en tu cuenta en un now", es decir, en un instante, en un segundo. Aludiendo así a la inmediatez, a la facilidad de acceso y de gestión. Pero "now" en inglés significa "ahora". Es decir, se produce un desplazamiento semántico del significado de la palabra inglesa hacia alguna idea contigua, próxima (lo inmediato, el presentismo), por un proceso de metonimia semántica.

Otro de los carteles dice "Won now", "Gane ahora". Un palíndromo perfecto en inglés. O sea, una oración que se lee igual de atrás hacia adelante que de adelante hacia atrás. Y es que el uso del inglés, el juego lingüístico, el desplazamiento semántico son recursos muy presentes en las técnicas publicísticas actuales.

Caixabank y Microsoft han convocado un premio llamado así, "Won now", dirigido a premiar a mujeres científicas. Bienvenido sea.

Hala, y os dejamos con un vídeo, que ya vale de doctrina por hoy.

INTERCAMBIO DE ROLES

-El fotografo libanés Eli Rezkallah, intercambia los roles de género en antiguos anuncios machistas.

-Busca desde la ironía "que los hombres sexistas prueben de su propia medicina"

-"Generar conversación a través de la parodia" es el lema de este proyecto En un universo paralelo.

  Anuncios revisitados: 

 

 

 

"Verde, que te quiero verde, no marrón": A propósito del símbolo poético

"Verde, que te quiero verde" es uno de los romances más conocidos de Lorca en el Romancero gitano. Se hizo muy famoso también gracias a la musicalización de Manzanita, genial.

Estos versos son tan conocidos que incluso pueden utilizarse en una campaña publicitaria como ha hecho el Ayuntamiento de Zaragoza.

Aquí tenéis el vídeo:

Que Lorca sirve incluso para una campaña contra el abandono de las deyecciones caninas demuestra que nuestro poeta y sus poemas ya pertenecen al imaginario colectivo.

Es curioso observar cómo funcionan los símbolos y cómo se puede cambiar su significado. En el poema de Lorca, el verde se asocia a la juventud y el amor, pero también a la muerte, que sobrevuela trágica por sobre todo el Romancero... Sin embargo, aquí se ha elegido el color verde por su asociación con la ecología, en contraste con el marrón, que es también un color  muy natural, muy ecológico..., pero un poco más asqueroso, ¿no os parece?

Hay expresiones, en cambio, donde el verde significa otras cosas. Por ejemplo, si hablamos de "un viejo verde", la expresión no es precisamente un cumplido. Y es que el símbolo va deslizando su significado según las expresiones en las que aparece. Pasa en la lengua normal, la de todos los días. Así que ¿cómo no iba a pasar en la poesía?

Es por eso por lo que cada poema construye su propia simbología, aunque puede ocurrir, como de hecho pasa en el Romancero gitano, de Lorca, que todos los poemas que componen el poemario, 18 romances, funcionan con un sistema de asociaciones parecidas en todos ellos. Es decir, el poeta repite las asociaciones simbólicas que ha creado (luna=muerte, metales=muerte, gitano=libertad, valor, guardiacivil=represión...) en varias de sus creaciones.

Pero dejémonos de escatologías y simbologías. Aquí os dejamos el vídeo con instrucciones para aprender a bailar la rumbita flamenca.

¡Si es que con Lorca se aprende incluso a bailar flamenco! ¡A disfrutááááá y gosáááá!

Y otro: un anuncio de cerveza con sabor lorquiano. Total.

La publicidad y el lenguaje

Los publicistas trabajan con el lenguaje igual que los artistas: intentando sacarle el máximo, promoviendo la atención del público receptor.

En este cartel se juega con la expresión "Ahora o nunca", a la que se da un giro especial "anti-crisis"

"Quiéreteme", un curioso uso de los pronombres enclíticos

"Quiéreteme. Es hora de pensar en ti" es el nombre de la nueva campaña publicitaria de El Corte Inglés, que siempre busca temas musicales impactantes para sus anuncios. En este caso, el asombro empieza incluso en el título de la canción, interpretada por Leo Urrutia y elegida para acompañar al spot publicitario.

Copiamos aquí la letra de la canción completa:

     Ha sido una noche larga.

Pero mira, las nubes ya se han ido.

Y hoy va a ser un día increíble.

     Levántate, ya ha salido el sol.

Un día nuevo te espera ya.

Olvídate del antes de ayer.

Solo te tienes que preocupar

de ser feliz.

De disfrutar.

De sonreír.

De nada, nada más.

     Quiéreteme, date un caprichito, amor.

Quiéreteme, ponte guapa, por favor.

Quiéreteme, es hora de pensar en ti.

     Cuando el día es frío necesitas que te mimen y te den calor.

     Quiéreteme.

Quiéreteme, esto es tu momento, amor.

Cuídateme, ven acércate.

Mímateme, te quiero besar.

Solo te tienes que preocupar

de ser feliz.

De disfrutar.

De sonreír.

De nada, nada más.

     Quiéreteme, date un caprichito, amor.

Quiéreteme, ponte guapa, por favor.

Quiéreteme, es hora de pensar en ti.

     Cuando el día es frío necesitas que te mimen y te den calor.

     Quiéreteme.

Quiéreteme.

Quiéreteme.

Quiéreteme.

Esto es tu momento, amor.

Quiéreteme significa algo así como Haz el favor de quererte, chica/-o, y es claramente una incitación a que tanto él como ella gasten su dinero en las rebajas de enero de 2017 de los grandes almacenes. Se entiende que en las pasadas Navidades ambos se dedicaron a comprar regalos para los otros, y ahora es el momento oportuno para auto-concederse un capricho personal. De ahí el Quiéreteme, con ese dativo ético tan impactante, parecido al que usamos al decir Este niño no me come nada, ¡Es que me las pilla todas, las enfermedades!

Por cierto, luego lo extiende el cantante al Mímateme y Cuídateme, que aparecen más abajo. ¡La invasión de los dativos enfáticos se prepara! ¡Tómateme, fastídiateme, chínchateme!

El Corte Inglés ya había hecho publicidad exitosa con este sistema de la canción pegadiza que, gracias a la difusión de los medios, todo el mundo tararea. Lo mismo pasó con la canción de las rebajas de otoño, "Come", de la cantante frances Jain, que se colocó en los primeros puestos de las listas de éxitos en Francia, Italia, Bélgica y Polonia. Así que ya tenemos a media humanidad diciendo lo del Quiéreteme. Con acento y todo, que al menos no se han olvidado de ponerlo.

Ahora, con este tema, hasta la Fundéu, Fundación del Español Urgente, una institución muy utilizada por los profesionales de la comunicación (periodistas, profesores, publicistas...), ha comentado el asunto en su página web:

     "una interpretación muy libre de quiéreteme sería ‘quiérete y quiéreme’, aunque es más probable que el propósito auténtico sea expresar algo cercano a ‘quiérete, hazlo por mí o conmigo’ o ‘quiero que te quieras’.
      Con este último sentido, ese me tendría un valor de dativo enfático, como en Mi hijo no me come/estudia nada, donde el pronombre me realza la preocupación del padre. La Nueva gramática de la lengua española indica que salúdemelo puede entenderse como ‘salúdelo de mi parte’.
       En definitiva, se trata de una estructura poco transparente para un texto informativo; sin embargo, los textos publicitarios no siempre persiguen de forma prioritaria transmitir un significado unívoco, sino resultar llamativos, en ocasiones mediante juegos de palabras, razón por la cual se permiten en ellos más licencias, como señala la Academia en la Ortografía de la lengua española."
    (http://www.fundeu.es/consulta/quiereteme-3/)

Analizando la letra de la canción, se entiende que el chico sugiere a la chica algo así como "Ponte guapa para mí. Cuídate y mímate, pero hazlo sobre todo por mí". ¡Vaya, ya se ve por ahí la falocracia de siempre detrás de tanta modernidad!

En fin, quizás fuera más fácil decir simplemente Quiérete, Quiéreme, Querámonos. Pero la publicidad lo que busca es impactar, violentando si hace falta el uso lingüístico. No podemos quejarnos, pues eso mismo intenta la buena literatura.

Aunque, eso sí, en la intención hay diferencias: la publicidad excita hasta el grado máximo nuestra egolatría ("Porque yo lo valgo", "Quiérete, bésate, ofrécetelo a ti mismo, gústate, no te prives, concédete...") y, bueno, yo por ahora sigo pensando que la literatura tiene otros horizontes. Humanos, más humanos.

La Academia de la Publicidad felicita a la Academia de la Lengua por su trescientos cumpleaños

Publicidad japonesa: alucinante

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Lema: La eficacia del "grito de guerra"

El lema publicitario o eslogan  (palabra procedente del gaélico escocés sluagh-ghaim, grito de guerra, adquirida a  través del inglés slogan) es una frase que se repite en la propaganda y que sirve como identidad corporativa. Al principio era una consigna de guerra, pero en estos tiempos de capitalismo que nos toca vivir se ha convertido en un instrumento más de alienación consumista. Aquí tienes algunos lemas muy conocidos:

• Adidas: "Impossible is nothing".
• Coca Cola: “El lado cola cola de la vida”.
• LG: "Digitally yours".
• Lòreal: "Porque tú lo vales".
• Mastercard: "Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe mastercard".
• Mc Donalds: "I'm loving it".
• Nike: "Just Do it".
• Nissan: "Shift the future".
• Nokia: "Connecting people".

(Así es el mundo de hoy: negocio e inglés).

Pero el lema también ha jugado un papel importante en el cambio social. Son bien conocidos los lemas que los jóvenes revolucionarios de mayo del 68 dejaron en las calles de París: "La imaginación al poder", "Prohibido prohibir", "Dios ha muerto-Firmado: Nietzsche. Nietzsche ha muerto-Firmado: Dios", etcétera.

Mayo del 68 sirvió de referencia a los que entonces éramos jóvenes y hoy ocupamos (ocupan, vamos) el poder: la generación de Zapatero. Los lemas de antaño fueron glorificados, tenidos por el summum del ingenio y la intrepidez.

Y llegamos al día de hoy, sumidos en la crisis, obligados a un cambio al servicio de los más poderosos. ¿No hay Mayo del 68? Por supuesto que sí. Las consignas de hoy proceden del movimiento 15-M, un movimiento que a muchos les llena de esperanza, pero que a otros (aquellos jóvenes de antes) les ponen los vellos de punta. He aquí 25 consignas imaginativas del 15-M que nos envía Lola. Léelas y disfruta.

 1. "No somos antisistema, el sistema es anti-nosotros"
       2. "Me sobra mes a final de sueldo"
       3. "No hay pan para tanto chorizo"
       4. "¿Dónde está la izquierda? al fondo, de la derecha".
       5. "Si no nos dejáis soñar, no os dejaremos dormir".
       6. "Se alquila esclavo económico"
       7. "Se puede acampar para ver a Justin Bieber pero no para
defender nuestros derechos"
       8. "Error 404: Democracia not found"
       9. "Error de sistema. Reinicie, por favor"
       10. "Esto no es una cuestión de izquierda contra derechas, es
de los de abajo contra los de arriba"
       11. "Vivimos en un país donde licenciados están en paro, el
presidente de nuestro gobierno no sabe inglés...y la oposición
tampoco"
       12. "Mis sueños no caben en tus urnas"
       13. "Políticos: somos vuestros jefes y os estamos haciendo un ERE"
       14. "Nos mean y dicen que llueve! "
       15. "No falta el dinero. Sobran ladrones"
       16. "¿Qué tal os va por España"?- Pues no nos podemos quejar.
O sea, que bien ¿no?- no, que no nos podemos quejar."
       17. "No es una crisis, es una estafa"
       18. "No apagues la televisión... Podrías pensar"
       19. "!!Tengo una carrera y como mortadela!!"
       20. "Manos arriba, esto es un contrato"
       21. "Ni cara A, ni cara B, queremos cambiar de disco"
       22. "Rebeldes sin casa"
       23. "Democracia, me gustas porque estás como ausente"
       24. "Nosotros buscamos razones, ellos victorias"
       25. "Cuando los de abajo se mueven, los de arriba se tambalean"
Gracias, Lola, por tu envío.

Aquellos años sesenta... La familia Telerín

La familia Telerín. Todo un clásico de TVE. Vamos a la cama, que hay que descansar...

Y si buscáis en You Tube, es una mina: Crónicas de un pueblo, Los Chiripitifláuticos... ¡Sniff, sniff! ¡Cómo pasa el tiempo, buaaa!

Aquellos años sesenta... El negrito del Cola-Cao

El Cola-Cao ha sido el alimento de cabecera de muchos niños españoles desde los años sesenta hasta hoy. El anuncio del negrito del Cola-Cao pertenece ya al imaginario colectivo español. Voilà!