Últimamente, leemos muy frecuentemente palabras como "
tráiler" o "
teaser" para referirnos a vídeos cortos que anuncian una película que prontamente se va a estrenar. ¿Qué significan estas palabras, anglicismos introducidos en nuestro idioma?
La palabra "
tráiler" es más antigua en nuestra lengua, como demuestra el hecho de que ya está castellanizada, con el acentos sobre la "
á". Se usa también para los
remolques de los camiones o para los
camiones de gran tonelaje:
un tráiler, ¡menudo tráiler!... Y es que eso significa en inglés la palabra:
remolque. En español, el
tráiler es tanto el
remolque como el
camión en sí mismo. O, al menos,
aparentemente, porque en realidad, es la
cabina del camión donde va el motor y toda la potencia del vehículo, y lo demás, no es más que una
caja-remolque, enganchada a la
cabina. Lo que pasa es que el hablante medio no se para demasiado a hacer distingos y acaba llamando
tráiler a cualquier camión grande, aunque en principio esa palabra solo debería utilizarse con los
camiones articulados, formados por
cabina + remolque. Es decir, lo que los ingleses llaman
trailer truck.
¿Y por qué ha pasado este término al mundo del
cine? Pues sencillamente porque, en los primeros tiempos del
séptimo arte, cuando acababa un
largometraje se ponía el
tráiler (
a remolque de la
peli que se terminaba de ver)
anunciando alguna película que pronto iba a ser estrenada. De manera que, en sentido
técnico, la palabra
tráiler del mundo del cine podríamos traducirla como
avance.
Esta costumbre de poner el
tráiler al final duró poco, pues es sabido que el público comienza a desfilar y a levantarse de sus asientos, apenas terminada la película. Así que los productores de
Hollywood empezaron a poner los
tráilers al
principio de la película, y no al
final, obligando al respetable a tragarse, quisiéralo o no, la publicidad de los nuevos filmes que pronto podría ver en la pantalla. Se cambio la ubicación del corto anunciador, pero no su nombre. Y así seguimos llamándolo hoy:
tráiler, "
remolque"
anticipado.
El
cine sigue haciendo
posible lo
imposible: sólo en las salas de proyección es creíble que un
remolque vaya adelante, en lugar de atrás. Que un
remolque acabe convertido en
avance. Cosas de magia. Cosas del cine.
En cuanto a
teaser, es palabra mucho más reciente y quizá utilizada de una forma más técnica, porque no está tan divulgada y suelen usarla personas con conocimientos léxicos, técnicos, sobre el mundo del cine. El
teaser o
teaser trailer es la"
campaña de intriga" (
teaser campaign) o "
de prelanzamiento" (
pre-launch campaign) con que se bombardea a los espectadores para crearles expectativa sobre una película que aún no se ha terminado, un videojuego que se quiere promocionar, un programa de televisión, etc.
Lo que se quiere es espolear la
curiosidad para que el público esté atento a la fecha de estreno, así que los
teaser ads o "
anuncios teaser", se caracterizan por ser muy cortos y muy crípticos, por velar más que desvelar el contenido de lo que anuncian, por intrigar más que por descubrir.
Por supuesto, se han registrado casos de
teasers que han anunciado "
próximas películas" que han tardado años en venir a las salas de proyección... ¡Y eso, en el mejor de los casos!
Como dicen en
Jolibú..., ¡
Pero eso es otra historia!
